– JJ Ong王俊杰（Falling Feather, 亚洲音乐学院导师，音乐家，数码内容策划者）
哇哇哇，我知道这个标题很具有争议。 对于许多音乐人而言，最终目标通常都是“与主要唱片公司签约”，“拥有数以百万计的歌迷和观众”，“收获知名品牌的认可和赞助”和“成为有钱人和名人”。 这些参数似乎是大多数音乐人眼中“成功”的唯一衡量标准，但，其实这也是为什么这么多才华横溢的音乐人和乐队在被行业淘汰之前就疲于奔命的关键原因之一，甚至导致他们无法建立可持续性的音乐事业，成为一名“全职音乐创作人”。
你认为你成为下一下Ed Sheeran，Taylor Swift，Kanye West，还是The Beatles，或The Foo Fighters的机率有多高呢？很遗憾的，虽然我不想打击你，但大部分的我们成为以上多位著名音乐人的接班人的机率接近0％。事实上，按照上述我所举例的——大多数人对“成功”音乐人的定义，只有大约0.000002％。而这就是拥有“疯狂技能”和才华的音乐人无法成功的主要原因。这主要是因为大部分音乐爱好者在开始的时候就设立了错误的目标。根据大数据所现实的，你今天开始购买彩票而不是尝试成为“成功”的音乐家，变得富有和成名的几率可能会更高。关键的是，像我们这样的音乐人，应该真正地致力于持续发展音乐事业为目标，而不是“成功”——成为一名知名音乐创作者，不必一定要为众人所熟知。让音乐成为我们的全职工作，以我们热爱的音乐作为支持我们日常生活的一部分，可持续发展的音乐人比“成功”的音乐人更加可行。
那么，什么是可持续的呢？我们应该从哪里开始呢？在我的朋友魏博士（Dr Wee）介绍了一个奇妙的理论后，我首先对这种观点进行了概念化，进而形成了我对音乐、市场营销、商业和生活的看法。这个理论就是Kevin Kelly创造的“ 1000个真正的粉丝”理论。理论指出：“一个创作者：艺术家，音乐家，摄影师，工匠，表演者，动画师，设计师，视频制作者或作家，任何制作艺术品的人都只需要获得1000名真正的粉丝就可以继续生活。“真正的粉丝”是指那些愿意购买你制作的任何东西的人。他们会专门开着200英里的车，只为听你唱歌。即使已经拥有了一些你创作相关的产品，他们仍会坚持加购更好更豪华的配套。他们会为了你的名字而设置Google快讯，会在eBay页面上添加上你的绝版书签。 他们来到你的签售会，让你给他们签名。 他们买了你的T恤，杯子和帽子。 他们迫不及待地等待你发布的下一份作品。 他们，是真正的粉丝。 ”据Kevin Kelly 所说。
为了让你了解这一点，请你想象自己有1000个超级粉丝，他们绝对喜欢并崇拜你的创作，直至他们死亡。 你觉得他们愿不愿意每个月为你贡献5美元，让你继续创作他们喜欢的艺术品？ 大概吧？ 想想看，如果有1000个人每月向你支付5美元，那么你每月的收入就可高达5000美元。这，可能就比今天大多数音乐人的平均收入要高得多。
那么，你应该如何开始打造你的1000名粉丝呢？
以下是作为以发展可持续性职业为目标的你可以立即采取行动的一些方法：
1. 放下你的野心
是是是，我们都知道你是一个出色的音乐人。但是，当你挨饿并破产时，谁会真正在乎呢？从你摇滚明星宝座下来，现在就开始与潜在观众互动吧！如果有人对你的帖子发表评论，请回复并表示感谢。 如果有人向你发送私信，请回复他们并进行对话。不要指望别人会因为你是“天才音乐人”或拥有“迷人的外表”而为你着迷。你需要和这些人建立起深厚的感情，让他们觉得你的作品和他们是相关的。如果你已经开始与周围的人交流并互动，请相信我，你会发现社交媒体中，慢慢地就会充斥着很多关于你和你的音乐的信息，这不仅可以使你成为一名专业的音乐人，也可以与潜在的歌迷保持联系，找到一群支持你一生的朋友。
2. 与他人合作
这可能最古老的方法了！但是，许多音乐人仍然无法放下自己的野心，不愿与其他人合作——因为我们的“经验更丰富”，“更受欢迎”或“是更好的音乐人”。永远记住，三人行，必有我师焉。每个人都在追寻自己的旅途中，所以不要以为自己“切得更快”或“皮带更高”而比别人更为杰出。合作，可以带来无穷的魔力和奇迹。音乐上的和作使你可以共享资源、想法，共享粉丝，最重要的是，可以建立与自己紧密联系的关系网。扩大你的想法！这个世界上的每个创作者都在寻找机会，为自己创造可持续的职业。与音乐人，视觉艺术家，舞者或任何你能想到的人合作，可以帮助你走出舒适圈，外创造出更好的的艺术作品。俗话说 “你的才能可以帮助你赢得比赛，但团队合作和智慧可以让你赢得冠军”。
3. 让粉丝方便
你必须给潜在的粉丝一种支持你的方法。 不要指望他们询问你的银行帐户详细信息或Paypal链接。 如果这种情况发生，很好。但是作为需要被支持的一方，请积极主动并告诉他们他们如何在财务上为你提供支持。网站像Patreon, print on demand, site for Merch就是一个很棒的开始。
4. 频繁使用社交媒体
该理论的主要推动力之一是社交媒体和互联网。 与互联网不发达的时代相比，现在要与潜在粉丝进行交流和沟通变得更加容易。社交媒体确实打破了地理界限，允许地球另一端的某人发现你的音乐。 记得积极主动地使用社交媒体，并持续上传新的优质材料或内容。 如果你没有上传，则潜在的粉丝将无法找到你。 你可以采用许多社交媒体的广告策略来当音乐人，你要尽可能多地展示新的创作内容，并与已经与你互动的人作更多互动内容。
5. 让你的音乐能够更容易被发现
极少数的人会在听到你的第一首歌后，就马上摇身一变，成为你的超级粉丝。 超级粉丝需要时间培养，最重要的是，他们必须知道可以在哪里欣赏及获取你的音乐。 你的音乐还没上传YouTube吗？那就现在把它上传吧。 还没上传Spotify？那就把现在马上上传吧。 还没上传Apple Music？那就把现在马上上传吧。 还没上传IGTV？那就把现在马上上传吧。 在尽可能的情况下，在不同的平台上传你的音乐，让听众能够轻易的获取你和你音乐相关的咨询！在此处阅读有关音乐发行的更多信息
6. 开始寻找更多的收入来源
在全球范围内寻找1000个真正的粉丝，在走向世界的过程中，同样重要的是，养活自己。点击这里阅读有关今天可以通过音乐开始赚钱的5种简单方法。
7. 相互影响！ 交流！ 运用！
如果你正在现场表演，请在演出后留下来与观众聊天。 他们一直在留意着你的表演，已经表明他们可能在某种程度上接受了你的音乐。 不要浪费这个机会！ 与他们沟通并赢得他们的支持， 让他们关注你的社交平台，购买商品，支持你并参加下一场演出。 了解有关他们更多的信息以及吸引他们支持你的原因。 通过了解你的听众——他们的喜欢，不喜欢和习惯，不仅可以使你与他们更好地进行互动，还可以帮助你了解如何、在何处，以及如何找到更多与你现有听众具有相似品味的潜在听众。
如果这篇文章听起来太好听了，以至于感觉和现实相差太远，感觉无法实现？那么以下是一些拥有少量追随者的音乐人的例子，这些音乐人便从他们的音乐中得到了可观的收入：
- Chroma Key（在YouTube上有1.1K订阅者，有481个用户，每个视频的收入超过2500美元）点击查看Patreon
- Wookiefoot（YouTube上有4k个订阅者，有262个赞助者，每月收入超过$ 1300USD）点击查看Patreon
- Two Minutes to Late Night（在YouTube上有21,000个订阅者，有240个用户，每月收入超过$ 1500USD）点击查看Patreon
我可以继续列出更多的例子，因为实际上有着过成千上万的音乐人使用此概念，你可能从未听说过。
你还在等什么？ 今日开始你音乐事业的可持续发展之旅！
经王俊杰JJ Ong （Falling Feathers）允许，本文已被重新发布。
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